Üha enam tööandjaid on veendunud, et tuleb keskenduda oma ettevõtte unikaalse tööandja brändi välja töötamisele. Aga kuidas saada teada, kas tööandja turundusse investeeritud aeg ja raha toovad soovitud tulemusi? Õigete mõõdikute kasutamine aitab saada aru, mis toimib hästi ja mis mitte, ning kuidas paremini planeerida tulevasi käike.
26 MÕÕDIKUT TÖÖANDJA TURUNDUSES
Kõik allpool kirjeldatud mõõdikud on seotud kas tulude suurenemise või kulude vähenemisega, sellest tulenevalt tööjõu tootlikkuse ja kasumi suurenemisega.
Värbamisvõimekuse mõõdikud:
sobivate kandidaatide arv – kandidaatide arv, kes vastavad profiilile ja on nõus tööle asuma
tööpakkumisest loobumise määr – % kandidaatidest, kes loobuvad kandideerimast või töölepingu sõlmimisest peale kandideerimisavalduse esitamist
kandideerijate arv kokku – kandideerijad kokku või keskmine kõigi tööpakkumiste peale
kandideerimismäär – kandidaatide arv jagatud vaatamiste arvuga
sobivate kandidaatide määr – sobivad kandidaadid jagatud kõikide kandidaatidega
karjäärilehe külastajate arv
X meediakanalist tulnud karjäärilehe külastajate arv
tööpakkumise nägijate arv kokku – näitamised kokku või keskmine kõiki tööpakkumiste peale
värbamisprojekti kestvus (keskmine) – Aeg alates “värbamistellimuse” saamisest kuni töölepinguni
värbamisele kuluv aeg kokku – organisatsiooni töötajate poolt kulutatud aeg tundides ühe tööle võetud inimese kohta
värbamise kogukulu – sisseostetud teenused + org. töötajate tööjõukulu
Personalivoolavuse mõõdikud:
Töölt omal algatusel lahkunud töötajate arv
Kõigi töölt lahkunud töötajate osakaal kõigist töötajatest
Pühendumuse / seotuse mõõdikud:
Haiguspäevade arv töötaja kohta
Puudumiste arv töötaja kohta
Oma töötajate edukate soovituste arv
Tööandja maine mõõdikud:
Tarbijabrändi tuntus – koguauditooriumi ja sihtrühma hulgas
Tööandja brändi tuntus – koguauditooriumi ja sihtrühma hulgas
Tööandja brändi atraktiivsus
Oma töötajate soovitusindeks
Töötajate rahulolu mõõdikud
Töötajate pühendumuse mõõdikud
Positiivsete meediakajastuste arv (kui tööandja)
Kliendirahulolu näitajad – ja nende seosed töötajate pühendumuse ja rahulolu näitajatega
Koht tööandjate konkursside edetabelites
Produktiivsuse mõõdikud:
Lisandväärtus töötaja kohta
Müügitulu töötaja kohta
Tööjõukulude tootlikkus
TÖÖANDJA TURUNDUSE ROI
Tööandja turunduse tulemuslikkuse mõõtmiseks on mitmeid viise. Üks traditsiooniline viis, kuidas määrata investeeringu tasuvust (ROI) on jagada tööandja turundusest saadud tulud selleks tehtud kuludega. Nii saad teada, mitu eurot kasu sai ettevõte iga kulutatud euro kohta.
ROI arvutamiseks võiks arvesse võtta järgmiseid kulusid:
organisatsiooni töötajate ajakulu tööandja turunduse tegevustele
tööandja turunduse konsultandi kaasamise kulu
(audio-)visuaalsete materjalide väljatöötamise ja tootmise kulu
meedia(-pindade) kulu
“See milliseid mõõdikuid tööandja turunduse tasuvuse mõõtmisel täpselt kasutada, oleneb organisatsiooni seisundist.”
Paavo Heil
Samuti sõltub iga mõõdiku mõõtmise ajaperiood organisatsiooni eripärast – ettevõttel, kes värbab aastas 5 korda ja ettevõttel, kes 50 korda, on mõõdikute jälgimise ajavahemikud kindlasti erinevad.
Soovid nõu, kuidas võiks konkreetselt Sinu ettevõttes tööandja turunduse mõõdikud üles seada? Küsi nõu: tere@brandem.ee
