Meie käest küsitakse üsna tihti, et miks head kandidaadid mõnikord lihtsalt ei leia oma teed ettevõtte juurde? Ja miks juhtub vahel ka nii, et töökuulutus on justkui korrektne ning kõik vajalik on öeldud, kuid sobivaid kandidaate ikkagi ei kandideeri?
Sageli ei ole probleem tegelikult kandidaatides või selles, et roll oleks igav. Probleem on hoopis selles, kuidas töökuulutus on kirjutatud ja kuidas see kandidaatidele nähtavaks tehakse. Kas oled märganud, et töökuulutused on üha sarnasemad?
Täna on järjest rohkem töökuulutusi kirjutatud tehisintellekti abil. Samad lubadused, samad hüved, samad fraasid. See pole sugugi halb, sest AI teeb sisuloomise kiiremaks ja lihtsamaks kui kunagi varem. Aga kui kõik kõlavad samamoodi, siis mille põhjal kandidaat otsustab? Enamasti valib ta tuttavama tööandja või kõrgema palga. Mitte sellepärast, et teised tööandjad oleksid halvemad, vaid sellepärast, et sinu töökuulutus ei paistnud teiste seast välja.
Siinkohal tasub meeles pidada, et töökuulutus ei ole lihtsalt ametikoha kirjeldus. See on filter, mis määrab, kes kandideerib, kes ei kandideeri ja millise kvaliteediga kandidaadid sinu värbamisprotsessi jõuavad.
Mida siis teha teisiti? Alustame lihtsast.
Võta näiteks hüvede loend. Peaaegu igas töökuulutuses näeme sama pilti: sporditoetus, tervisekindlustus, täiendkoolitused, ühisüritused. Üks sõna, koma, järgmine. Selline loetelu ei ütle kandidaadile teie ettevõtte kohta tegelikult mitte midagi ja meie aju ei jäta meelde loetelusid. Selle asemel tasub kirjutada lahti see, mida AI ise välja mõelda ei saa. Need on päris lood ja päris kogemused, mis iseloomustavad just teie ettevõtet. Näiteks:
- Ühisüritused → Igal sügisel võtame kogu tiimiga ette rabamatka. Detsembris kokkame koos jõuluõhtusöögi ja suvepäevad veedame mõnel Eesti väikesaarel.
- Arenguvõimalused → Kord kvartalis saad valida koolituse, konverentsi või seminari, mis aitab sul oma töös edasi areneda. Toetame ka sinu kooliõpinguid paindliku töökorraldusega.
- Sisseelamine → Esimestel nädalatel on sul kõrval mentor, kes aitab sisse elada, vastab küsimustele ja toetab sind uues rollis.
Küsimus ei ole selles, kas hüve on olemas. Küsimus on selles, kas kandidaat saab aru, mis teeb selle just teie ettevõttes eriliseks.
Näeme oma igapäevatöös, et kui töökuulutuses on päris töötajate tsitaadid, mitte üldsõnaline ettevõtte tutvustus, suurendab see kandideerimiste arvu ning vestlusel tuuakse meile tihti välja, et kandidaadile meeldis see, mis tsitaadis välja toodi.
See pole üllatus, et inimestele meeldivad lood. Nendes on lihtne ennast ära tunda ja nendega samastuda. Päris töötajate kogemused loovad usaldust palju paremini kui kõige paremini sõnastatud turundustekst.
Sama kehtib juhi hääle kohta. Kui värbamiskampaanias räägib otsene juht, olgu selleks videopöördumine, tsitaat sotsiaalmeedia postituses või paar lauset töökuulutuses, mõjub see hoopis teistmoodi kui anonüümne ettevõtte tekst. Kandidaat tahab teada, kelle tiimi ta kandideerib. Üks siiras mõte juhilt ütleb ettevõtte kultuuri kohta sageli rohkem kui terve nimekiri ettevõtte väärtustest.
Ja veel üks asi, mida sageli alahinnatakse, on see, kuidas töökuulutus välja näeb. Nielsen Norman Groupi poolt läbi viidud uuringute järgi liiguvad kasutajad teksti lugedes kõige rohkem F-kujulise mustri järgi. See tähendab, et nad vaatavad pealkirja, esimesi ridu ja seejärel libisevad pilguga ülejäänud sisust, otsides kiirelt olulist infot. Sama kehtib ka töökuulutuste puhul. Kui töökuulutus on üks pikk tekstiplokk, ei jõua kandidaat sageli kõige olulisema infoni. Kui aga kuulutus on läbimõeldult üles ehitatud, seal on päris pildid inimestest, selge visuaalne eristuvus ja ettevõtte brändiga kooskõlas kujundus, peatub pilk sellel palju tõenäolisemalt.
Tehisintellekt muudab sisuloomise kättesaadavaks kõigile. Just sellepärast muutuvad autentsus, päris inimesed ja päris lood töökuulutustes kõige olulisemaks konkurentsieeliseks. Kui AI aitab kõigil kirjutada häid töökuulutusi, siis ei võida enam see, kes kirjutab kõige ilusamini. Võidab see, kes julgeb näidata, milline tema ettevõte päriselt on.
Tehisintellekt võib kirjutada väga hea töökuulutuse. Aga ta ei tea, miks teie inimesed hommikul rõõmuga tööle tulevad, mida nad oma meeskonna juures kõige rohkem hindavad või milline on teie juht. Need lood saate rääkida ainult teie. 🙂
