Richard Mosley on mees, kelle nimi on paljudele tööandja brändi huvilistele tuttav. Ta on tööandja brändingu guru ja mitme antud valdkonna raamatu autor. Osalesin hiljuti tema webinaril “Employer Brand Positioning”, kus Richard tutvustas lähemalt oma tööandja positsioneeringu ratast, mida ka meie Brandemis oma töös klientidega kasutame. Jagan teiega siinkohal kokkuvõtet webinarist.
MIDA TÄHENDAB TÖÖANDJA POSITSIONEERIMINE?
Tööandja positsioneerimise abil valib ettevõte oma peamise omaduse või väärtuse, millega ta soovib, et potentsiaalsed töötajad ja olemasolevad töötajad teda kui tööandjat seostaksid. Kevin Lane Keller, raamatu Strategid Brand Management autor, on sõnastanud tööandja positsioneerimise järgnevalt:
“The act of designing the company’s offering and image to occupy a distinctive place in the minds of the target market.” Kevin Lane Keller
MIKS ON TÖÖANDJAL VAJA SELGET POSITSIONEERINGUT?
Usaldusväärsus on brändi puhul väga oluline, aga konkurentsitihedas turuolukorras on eristuvus kõige tähtsam brändi omadus. Brändid aitavad inimestel teha otsuseid.
Nii nagu tarbijaturunduses käib konkurents klientide saamise nimel, on ka tööandja turunduses konkurentsiolukord – ettevõtted võistlevad omavahel piiratud ressursi ehk sobivate töötajate ligi meelitamise ja hoidmise nimel.
Meeldejäämise saavutamine nõuab selget positsioneeringut inimeste peades. Mosley tõi näite erinevate joogibrändide positsioneeringu näol – mida ütleb meile Coca-Cola, mida tuntud mahlabrändid jne.
Häid näiteid leiab ka autotööstusest, kus tuntud autobrändid kannavad inimeste peades kindlat positsioneeringut (vt pilti). Tänu sellele, et brändil on oma kindel positsioneering, on meil tarbijatena lihtsam teha ostuotsuseid.
