TNS Emori värskeimast brändide edetabeli uuringust selgub, et Eesti elanike meeldivaimate brändide edetabelit juhib endiselt Kalev. Kalevile järgneb teisena Google ning kolmandal kohal on Swedbank. Esikümnesse mahtusid veel: Gmail, Elion, EMT, ETV, Maxima, Skype ja Youtube.
Kui ettevõtted soovivad saavutada pikaajalist edu ja paremaid majandustulemusi, on tarvis mõelda lisaks toodete ja teenuste turundamisele ka ettevõtte kui tööandja turundamisele (kui sellega pole veel tegeletud). Ettevõtte kalleim vara on inimesed, kes seal töötavad ja edusse panustavad.
TARBIJABRÄND & TÖÖANDJA BRÄND
Kõigepealt tuletame meelde, mis vahe on tarbijabrändil ja tööandja brändil:
Tarbija bränd = organisatsiooni poolt tarbijatele suunatud toote või teenuse bränd. Meeldivaimad tarbijabrändid valdkondade lõikes on:
Kaubandus: Maxima, Prisma, Apollo, Rahva Raamat;
Tehnika ja autod: Samsung, Audi, Volkswagen;
Toidu- ja esmatarbekaubad: Kalev, Tere, Rakvere;
Meedia, telekommunikatsioon, finants: Google, Swedbank, Elion.
2015. aastal osales TNS Emori iga-aastasest brändide edetabeli uuringus 1276 Eesti elanikku vanuses 15–65 aastat.
Tööandja bränd = lihtsalt öeldes see, kuidas inimesed nii organisatsiooni sees kui ka väljas organisatsiooni kui tööandjat tajuvad, sellest mõtlevad ja räägivad.
KAS MEELDIVAIMAD TARBIJABRÄNDID = EELISTATUIMAD TÖÖANDJAD?
Parimate, ihaldusväärseimate, unistuste tööandjate valimine on Eestis viimastel aastatel olnud väga populaarne tegevus. Võrdleme nüüd CV Keskuse, TNS Emori, ja Marketingi Instituudi tööandjate uuringute värskeimaid tulemusi. Kolme uuringu tulemused erinevad üksteisest oluliselt, sest kasutatud on eri metoodikaid:
