Veebruaris ja märtsis kuulub praktikandina Brandemi tiimi Karolin, kes õpib Suurbritannias Manchesteri ülikoolis ja kirjutab oma lõputööd teemal “The relationship between employer brand and intention to apply: a study of the perceptions of graduating millennials at entry level”. Kuue nädala jooksul annab Karolin oma panuse Brandemi projektidesse ning juba septembrist liitub ta KPMG Londoni üksuse personaliosakonnaga. Sissejuhatuseks jagab Karolin oma kogemustest lähtuvalt UK tööturu trende ja väljakutseid.
CIPD uuringu kohaselt kogevad Suurbritannias värbamisraskusi ligi neli organisatsiooni viiest. Selle keskmes on probleemid sobivate oskuste ja kogemustega inimeste leidmisel, mida peavad oma põhiliseks väljakutseks pea 25% küsitletud ettevõtetest. Olenemata töötuse määra jätkuvast langusest tõusis Office of National Statistics andmetel 2017. aasta IV kvartalis täitmata jäänud töökohtade arv viimaste aastate rekordnumbrini.
Pidevad muutused ettevõtteid ümbritsevas keskkonnas, ühiskondlikes väärtushinnangutes ning tehnoloogias tähendavad, et tööandja brändi kujundamine on Suurbritannias arenemas lihtsast turundusmeetodist kõrgetasemeliseks strateegiliseks otsuseks.
Ebakindel tulevik, raskustega olevik
High Fliers uuringu järgi vähenes 2017. aastal otse ülikoolist värvatavate tudengite arv esmakordselt ligi viie aasta jooksul, mida peetakse ühtlasi suurimaks languseks alates 2008. aasta majanduskriisist. Mitmedki tippvärbajad vähendasid oma noortele talentidele suunatud programmide mahtu ligi 10%, mille keskseks põhjuseks peetakse Euroopa Liidust lahkumisest tulenevat ebakindlust nii tööturul kui ka ettevõtete igapäevategevustes. Seetõttu ennustavad tööandjad 2017. aasta Resourcing and Talent Planning uuringus, et Brexit hakkab oluliselt mõjutama just nende värbamisstrateegiaid.
Olenemata noortele suunatud programmide mahtude vähenemisest arvavad 40-60% tööandjatest, et nende suurimaks probleemiks saab olema tipptalentide nimel konkureerimine, mida mõjutab lisaks Euroopa Liidust lahkumisele ka tööturul saadaval olevate oskuste kvaliteet. CIPD uuringu kohaselt kandideerib madala tasemega tööpakkumistele keskmiselt 24 inimest, keskastme positsioonidele 19 ning rohkemate nõudmistega kõrgematele positsioonidele vaid 6 tööotsijat. Sobivate talentide leidmise lihtsustamiseks on organisatsioonid hakanud üha enam tähelepanu pöörama olemasolevate töötajate arendamisele, mis võimaldab neil üle võtta raskesti täidetavad töökohad, kuid ei paku otsest lahendust ettevõtte värbamisraskuste leevendamiseks. Seetõttu on fookuses ka tööandja brändi loomine ja efektiivselt kommunikeerimine, et eristuda värbamisel konkureerivatest firmadest ja säilitada ettevõttes tipptalente.
